🔤Estratégias de Atribuição
Conceitos e configurações sobre estratégia de atribuição e variáveis determinantes
Atribuição e Determinantes
# Explicação do Modelo UtmCase para Profissionais de Marketing
UtmCase para Profissionais de Marketing
O que é UtmCase?
UtmCase é um objeto que define um conjunto de parâmetros UTM (Urchin Tracking Module) e tag dos variadas plataformas de anúncio. Esses parâmetros são usados em URLs para rastrear a eficácia das campanhas de marketing online em fontes de tráfego e comportamentos do usuário. Quando um usuário acessa uma URL contendo esses parâmetros, as informações são registradas para análise posterior.
Funcionamento
Quando os parâmetros UTM definidos no UtmCase estão presentes na URL, eles registram informações como a fonte de onde o usuário veio (por exemplo, Google, e-mail, afiliados), o meio de marketing (por exemplo, CPC, banner, social), e detalhes específicos da campanha (nome, conteúdo, palavra-chave).
Todas as variáveis passadas na url são mantida no histórico até que uma variável determinante seja listada. Quando uma variável determinante é listada na URL o histórico é "resetado".
Regra de 'Reset'
Uma característica distinta do nosso modelo é que certos parâmetros quando presentes na URL, como utm_source ou utm_term, dentre outros, 'zeram' o histórico de parâmetros anteriores. Isso significa que sempre que um destes parâmetros determinantes aparece, começamos a coletar uma nova sessão de dados de rastreamento, ignorando os anteriores.
Benefícios
Precisão de Dados: Ajuda a garantir que cada nova sessão significativa seja rastreada de forma isolada, proporcionando dados limpos e precisos.
Segmentação de Campanha: Permite diferenciar campanhas e estratégias individualmente para análise mais detalhada de desempenho.
Insights Melhorados: Com o 'reset' quando determinados parâmetros aparecem, é mais fácil identificar quais estratégias estão trazendo usuários 'novos' ou reiniciando a jornada do cliente.
Personalização de Campanha: Profissionais de marketing podem criar campanhas mais personalizadas sabendo que qualquer 'reset' fornecerá uma visão clara do comportamento do usuário desde aquele ponto de entrada.
Atribuição Direta: Torna a atribuição de conversões a esforços de marketing específicos mais direta e menos confusa.
Estratégias
Existem 3 estratégias para considerar sobre o uso do histórico em seus eventos. É comum utilizar "any" e obter insights dos atributos attr_dts e attr_dts_ts, que são a estratégia utilizada sendo "now" ou "before" e o timestamp do registro. Vamos entender mais sobre essas estratégias e variáveis as seguir.
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Variáveis determinantes
São as variáveis ou parâmetros de url (querystring) que zeram o histórico recente desses valores.
Para que serve o histórico?
Garante que os dados de parametrização serão preservados mesmo quando o usuário acessar url's sem os parâmetros, exclusão acidental, a uma atualização de página, modelo de roteamento (ex.: webapp ou wpa) e/ou retorno direto ao site. Veja a sequência abaixo:
Variáveis determinantes
Essas são as variáveis determinantes que irão zerar o histórico todas as vezes que estiverem presentes na URL.
utm_source
Fonte dos leads, como redes sociais, e-mail, SMS, etc.
utm_medium
Tipo de mídia usada, como e-mail, cpc, social, banner, etc.
utm_campaign
Nome da campanha de marketing.
campaign_id
Identificador único da campanha.
utm_content
Identifica qual anúncio ou conteúdo trouxe o visitante.
utm_term
Palavra-chave usada na campanha de publicidade.
utm_adgroup
Grupo de anúncios dentro da campanha.
utm_id
Identificador geral para campanhas complexas que envolvem vários elementos.
ad_id
Identificador específico de um anúncio.
matchtype
Tipo de correspondência para palavras-chave em publicidade PPC.
utm_title
Título do anúncio usado na campanha.
utm_affiliate
Identifica a origem do tráfego de afiliados.
utm_product
Nome do produto em destaque na campanha.
utm_product_id
Identificador único do produto.
utm_category
Categoria do produto.
utm_subcategory
Subcategoria do produto.
gad_source
Fonte associada aos anúncios do Google.
gclid
Identificador exclusivo de clique do Google Ads.
msclkid
Identificador exclusivo de clique do Microsoft Advertising.
fbclid
Identificador exclusivo de clique do Facebook.
fbc
Identificador de clique do Facebook, geralmente usado para retargeting.
li_fat_id
Identificador exclusivo de clique do LinkedIn.
tbl_source
Fonte associada à plataforma Taboola.
taboola_click_id
Identificador exclusivo de clique do Taboola.
tblci
Outra forma de identificador de clique do Taboola.
mkt_tok
Token de rastreamento usado por Marketo.
apid
Identificador exclusivo de pixel do Agnostic.
acid
Identificador customizado do Agnostic.
apsid
Pseudo-identificador do Agnostic.
asuid
Identificador de sessão do Agnostic.
search
Termo de pesquisa usado pelo visitante.
term
Outro campo para termo de pesquisa.
Configuração do Pixel de Rastreamento
Introdução
A configuração do pixel de rastreamento permite que estrategistas de marketing configurem e ativem a coleta de dados de eventos sem necessidade de inserção direta de códigos nas páginas web. Isso proporciona uma maior autonomia na gestão de campanhas e otimização de anúncios baseados em comportamento real dos usuários.
Importância
Configurar corretamente o pixel de rastreamento é crucial para:
Capturar dados precisos de interações dos usuários.
Permitir a personalização de campanhas publicitárias.
Aumentar a eficiência do retorno sobre investimento (ROI) em campanhas de marketing.
Autonomia do Estrategista de Marketing
Esta configuração proporciona aos estrategistas de marketing:
Flexibilidade total na seleção de eventos específicos para rastreamento.
Filtragem de dados com base em URLs de destino específicas ou origens de tráfego.
Filtragem baseada em parâmetros de url (UTM e variáveis)
Testes e ajustes de estratégias em tempo real.
Casos de Uso
Otimização de Campanhas: Ajuste de campanhas com base no desempenho de eventos específicos como visualizações de conteúdo, leads gerados ou compras concluídas.
Segmentação de Audiência: Utilização de filtros para capturar tráfego de fontes específicas, melhorando a precisão da segmentação.
Análise de Desempenho: Monitoramento da eficácia das campanhas em diferentes plataformas ou URLs.
access_token
Token de acesso para autenticar a API.
is_active
Define se a configuração do pixel está ativa (true) ou inativa (false).
api_version
Especifica a versão da API do Facebook, padrão é "v15.0".
id
Identificador único do pixel.
events
Lista de eventos a serem rastreados e seus respectivos mapeamentos. Se informado somente esses eventos irão ser enviados para a plataforma. Formato: {eventoAgnosticData: eventoPlataforma}em uma lista como [{"view_content": "SamplesPageView"}, {"lead": "Lead"}, {"checkout_done": "Purchase"}].
test_event_code_active
Ativa (true) ou desativa (false) o uso de um código de evento de teste.
test_event_code (Atualizado: não requer definir nas configurações)
Código do evento de teste, usado quando test_event_code_active é truehttp://meusite.com/?test_event_code=TEST1234
urls_allowed
URLs permitidas para rastreamento de eventos, com suporte para curingas. Digamos que o destino da campanha seja https://meusite.com.br você poderá passar uma lista como ["https://meusite.com.br/", "https://meusite.com.br/*", "https://meusite.com.br/path/*", "https://meusite.com.br/path"]. O fato é que com "*" irá garantir todas as url abaixo e caso não tenha somente a url exata.
origin_allowed
Origens permitidas para enviar eventos, pode ser uma lista ou * para qualquer origem. Caso você só queira treinar a plataforma quando a origem for uol.com.br você precisará passar ["uol.com.br"].
utm_case_strategy
Estratégia para captura de parâmetros UTM: any, before, now.
utm_case_target
Filtros específicos para parâmetros UTM, como utm_source e utm_medium.
Trace id
O que trace id?
é o código de retorno, ou identificador único, do evento enviado ao Facebook via API de conversões.
Quando é gerado?
Quando enviamos uma evento para o Facebook/Meta ou Google Analytics via API de Conversões, os servidores do Facebook ou Google devolvem um código para identificar esse envio. Nota-se que o Google Analytics não envia um código de retorno único, neste caso, apenas uma resposta com um código padronizado 204 informando que o evento foi recebido com sucesso.
Ambos os casos significa que o evento foi enviado corretamente a plataforma de anúncio em questão.
Trace ID no AgnosticData é um atributo de contexto do evento chamado ati (ads trace id). Esse campo de ati é abreviação de Ads Trace Id, sendo assim, todas as plataformas de Ads que retornam um código ou um status quando uma comunicação servidor (AgnosticData) para servidor (Plataforma) ocorre, será nele que essas informação serão armazenadas.
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